Разговор с руководителем медиаструктур издания «Советская Чувашия» Владимиром Васильевым.
Ко Дню российской печати.
День российской печати — повод говорить не о ностальгии, а о профессии, которая продолжает служить и влиять. В Чувашии это особенно заметно на примере медиакорпорации, объединившей три сильных бренда — "Советская Чувашия", "Чувашинформ" и "МК в Чебоксарах". О том, что печатная пресса не «доживает», а работает, и в чём сегодня её сила, разговор с руководителем – главным редактором Владимиром Васильевым.
«Газета — не про романтику. Газета — про ответственность».
— Сегодня принято говорить о «запахе типографской краски» и уходящей эпохе. Но вы последовательно уходите от этого образа. Почему?
— Романтизация мешает трезво оценивать реальность. Газета — это материализованный медиапродукт, который живёт конкретным циклом. Номер выходит, его читают — и ждут следующий. Это формирует дисциплину, а не сентимент. И да, "Советская Чувашия" остаётся единственной республиканской газетой, выходящей три раза в неделю — по нынешним отраслевым меркам это формат «ежедневной» работы. Мы не спорим с цифровой реальностью, мы в ней живём. Хотя, конечно, аромат свежей краски придает нашей непростой работе ни с чем не сравнимое очарование. Важно принять железный факт: слухи о смерти "печатки" сильно преувеличены. Более того, с учётом рекламных поступлений и структуры расходов, газета сегодня зарабатывает устойчиво — и в ряде случаев больше, чем интернет-ресурсы. У нас конкретный читатель и конкретный тираж — около десяти тысяч. Для медиа это серьёзная аудитория. Это не «меньше стало», это «стабильно есть».
Доверие и цитируемость: почему бренд важнее кликов.
— Ваши ресурсы год за годом в лидерах отраслевых рейтингов, авторитетной «Медиалогии» и других. За счёт чего?
— За счёт доверия. Не популярности любой ценой, а репутации. "Советская Чувашия" — это бренд, который цитируют. Причём, не потому, что мы «удобные», а потому что держим беспристрастную, выверенную позицию. Нас читают и на нас ссылаются. Это разные вещи. Можно быть громким — и не быть цитируемым. А можно быть спокойным — и влиять.
— Как распределяется роль ваших медиабрендов внутри, назовем это так, медиакорпорации?
— "Чувашинформ" — это оперативная, системная новостная работа, один из информационных лидеров региона, ресурс его правительства, черпающий информацию даже не из первых уст, а с момента зарождения того или иного республиканского проекта – в экономике, социальной сфере итд. "МК в Чебоксарах" — про смыслы, интервью, более жёсткие форматы, свойственная бренду публицистику. "Советская Чувашия" — осмысление, аналитика, тексты «на подумать». Вместе это экосистема, где каждый ресурс усиливает другие. Эти три медиабренда и оседлали вершину «Медиалогии» - авторитетного для тех, кто ищет информационную силу и влияния – рейтинга.
«Печатное слово — это не запасной аэродром».
— Сегодня много говорят об ограничениях связи, сбоях мессенджеров. Меняет ли это отношение к печатным медиа?
— Печатное слово никогда не было запасным аэродромом. Оно существует параллельно цифровому миру. Когда доступ к онлайн-каналам ограничен, газета остаётся источником информации, который нельзя «отключить». И это не аргумент против цифры — это аргумент за медиабаланс.
— Что чувствует журналист, когда видит свой текст в газете?
— Это профессиональный драйв. Ты понимаешь, что в один момент твои мысли читают тысячи людей. Кто-то соглашается, кто-то спорит — но возникает реакция. Журналистики без реакции не существует. И это чувство не заменяет ни один счётчик просмотров. А еще более трепетные по остроте ощущения получают герои наших публикаций. Каждый, о ком выходила «бумажная» статья в газете, вам расскажет о магии этих ощущений.
Про партнёрство и рост.
— Какие задачи ставите перед собой на ближайший год?
— Рост охватов и углубление контента. "Чувашинформ" усиливает telegram-направление, нас читают около 10 тысяч осознанных в информационном потреблении жителей Чувашии, "МК в Чебоксарах" — нарастит смысловые форматы, интервью, проекты. "Советская Чувашия" — останется "алтарем" где создаются тексты, которые раскрывают и объясняют происходящее. Мы сегодня предлагаем партнёрам не разрозненные размещения, а связный медиапакет «под ключ». Это эффективно, это честно и это работает.
— Что бы вы хотели сказать коллегам в связи с Днем печати?
— Журналистика жива, пока есть профессионалы, которые делают своё дело без метаний и без конъюнктуры. Мы видим будущее отрасли в развитии. И осознаем все вызовы такого выбора. И готовы к партнёрству с теми, кто это понимает.
Итог.
Медиакорпорация «Советская Чувашия» — пример того, как классические и цифровые форматы не конкурируют, а усиливают друг друга. Здесь печать — не «вчера», а инструмент доверия сегодня. И судя по результатам — надолго.
